Der Entstehungsprozess von Werbung

• Werbeagenturen übernehmen Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung, Realisierung von Werbung
• Kontakter, Account Planning, Kreation
• „Above the Line“ – Zeitungswerbung, Außenwerbung, Fernsehwerbung, Rundfunkwerbung, Kinowerbung
• „Below the Line“– Internet, PR, Marketing
• Unternehmen beauftragt Agenturen über Wettbewerbe (Pitches)
• Entwicklung Strategie -> Art Directors, Texter, Media-Agentur -> Produktion
• Ziel:
  • Steigerung Umsatz,
  • Einführung neuer Produkte,
  • besseres Image
• Rahmen:
  • Werbeziel,
  • Strategie,
  • Botschaft,
  • Budget,
  • Medien,
  • Zeitraum
• Produktwerbung, Imagewerbung, taktische Aktionswerbung 

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