Werbung und ihre Lokalitäten
Referat
Werbung und ihre Lokalitäten
Unterteilung in:
- sprachlich-klangliche
- graphische
- demonstrative Werbemittel
- gegenständliche
Werbeträger:
- Druckmedien: Zeitungen, Zeitschriften, Anzeigenblätter, Magazine
- elektronische Medien: Fernsehen, Videotext, Hörfunk
- Online-Medien: Internet, Suchmaschinen, Web-Kataloge
- Außenwerbung: Plakate, Litfass-Säule, Verkehrsmittel z.B. Ipod Werbung an U-Bahn
- Produkte und deren Verpackungen: Schaufenster, Einkaufstüten
- Personen: Prominente, Politiker, Sportler
Auffälligkeiten:
- Werbung an belebten Plätzen, Straßen
- Stadtzentrum
- in, an, um Sehenswürdigkeiten z.B. Fernsehturm (T-Mobile)
Schleichwerbung
- Form der getarnten Werbung
- Zweck:
- Vermittlung von Werbebotschaften deren werblicher Charakter vom Zuschauer oder Leser entweder nicht auf Anhieb oder überhaupt nicht als solche zu erkennen sind
- illegal --> werbender Charakter muss von den Angesprochenen erkannt werden
Product Placement (Produktplatzierung)
- Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing
- beschreibt die Platzierung von Produkten in verschiedenen Medien
- in Deutschland in der Form von sogenannter Produktbeistellung
- vor allem in Film und Fernsehproduktionen eingesetzt
- legal
- Unternehmen stellen dabei ihre Produkte für Filmproduktionen unentgeltlich zur Verfügung --> keine Werbung für etwaige Produkte
- oft wird für Vermarktung der Produkte sogar bezahlt
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